微信電商流量紅利之下,一份關于小程序電商分析報告!

2018,小程序風口來襲!與原生App相比,小程序具有“無需下載、觸手可及、用完即走、無需卸載”的特性。

中小賣家應如何抓住小程序風口,玩轉小程序電商?我們可以先來看看QuestMobile中國移動互聯網2018半年大報告了解一下剛過去的上半年,小程序生態領域的數據如何,以為更好洞察未來!

新的流量洼地被挖掘和重視,微信生態紅利正當其時

根據QuestMobile中國移動互聯網2018半年大報告的數據顯示,中國移動互聯網整體用戶規模增幅繼續收窄。

新的流量洼地被挖掘和重視,微信生態紅利正當其時。

其中,微信月活躍用戶規模已達9.3億;微信公眾號數量超2000萬,月活躍帳號達350萬,月活躍粉絲約8億;微信小程序迅速發展,截止6月已有近100萬個小程序,微信生態正在成為新的流量洼地吸引各路玩家進入。

微信電商流量紅利之下,一份關于小程序電商分析報告!

APP安裝量下降,小程序更具發展前景

報告顯示,目前中國市場上APP數量超過406萬個,從用戶使用需求來看,35個APP已經能滿足用戶社交、娛樂、電商、新聞工具等多方面的需求,對用戶的爭奪將愈發激烈。

而小程序則由于其即用即走的靈活性,與碎片化、輕松的淺閱讀場景 高度匹配,因而其市場前景更大。

前段時間,微信剛升級的“我的小程序”,一方面利于緩解小程序相關的留存問題,另一方面也反映了小程序生態的大趨勢:用戶小程序使用習慣已經基本形成。微信此項新功能,正是順應這個大趨勢而推出。

微信生態對新零售的改造效果初現,公眾號+小程序的商業邏輯已經跑通

微信公眾號的出現,改變了中國媒體;小程序的野心更大,想徹底改變中國的商業。

公眾號與小程序的珠聯璧合,成為了電商商家們的主要打法。目前小程序的用戶來源主要來自于三大方面:

1、具有上千萬用戶量的小程序,其用戶基本靠兌換、轉發、分享而來;

2、公眾號推文內推送小程序卡片,用戶點擊進去即進入小程序,關掉后又回到公眾號;

3、公司有強大的地推團隊,依靠地推團隊推廣小程序。

一般來說,很多商家的小程序并沒有上千用戶量或強大的地推團隊,因此選擇與公眾號結合則是成本最低的方式。圍繞微信生態,公眾號主導線上,生產內容,觸達粉絲和用戶,小程序則發力線下,做商業服務金額交易變現。兩者結合在微信生態內實現完美融合。

大促對綜合電商典型小程序的日活躍用戶規模拉動效果明顯

大促日多渠道同步活動,對小程序同樣具有良好的拉動作用:618當天,京東購物小程序日活暴增,唯品會616大促當天小程序日活躍用戶規模達到峰值。

小程序作為電商的新入口,對商家所起到的作用越來越顯著。微信電商流量紅利之下,一份關于小程序電商分析報告!

社交電商百花齊放,拼團模式、內容驅動、KOL社交等模式均得以高速發展

社交電商走過1.0微商時代、2.0拼團時代,目前已經全面進入3.0時代,百花齊放、各種模式涌現,均獲得不俗的發展,社交電商將對現有電商格局產生深刻影響。

微信小程序,擁有強大的用戶數據,豐富的公眾號內容做基礎,支付打通購物通道,微商為社交電商購物做了先導。優勢滿滿的小程序絕對有優勢在社交購物時代贏得先機。

拼多多、禮物說、連咖啡等也正是借力了微信小程序這種天然的社交連接屬性,得以更好實現裂變傳播,更加快速地把交易行為擴大。此外,報告顯示知乎也開始布局的小程序爭奪用戶紅利。

微信小游戲發展如火如荼,爆款層出不窮

基于微信生態強大的社交連接基礎,微信小游戲的發展如火如荼,平均每兩三周就會有爆款小游戲問世。

以6月為例,據QuestMobile數據監測,損友圈和派派是增長最快的小程序游戲之一,其中損友圈已躋身小程序2018年6月MAU TOP10 。

在線旅游行業彎道超車機會或在小程序

2018上半年,在線旅游APP行業月活躍用戶規模穩定在1.5億以上。而與此同時,同程藝龍借助微信入口形成過億的小程序用戶規模。

結語

小程序電商以人和內容為核心,憑借著微信強大的用戶量,產生社交裂變效應,將商品推送至用戶面前,從而觸達更多的用戶以增加交易。

基于社交網絡、口碑推薦帶來粉絲喜歡的內容、商品乃至生活方式,給零售業的升級帶來了新機遇,帶來更多可能性。

變化總是在不經意間到來,小程序電商這個“新物種”在不長的時間內已經交出驚人的答卷。

可以預見未來兩年,小程序電商很有機會顛覆現有的電商格局。2018年下半年,小程序電商還會持續爆發,電商圈或許又將掀起一場“搶灘登陸”之戰。

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